专业seo人员选择关键词的标准和原则

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关键词对网站的重要性不言而喻,它是确立网站内容扩展的方向,而选取合适的关键词, 就相当于选择了一条通往成功的道路,尤其是核心关键词与整个网站的主题内容是息息相关 的,通常也就是网站首页的目标关键词,所以,核心关键词与网站内容必须做到紧密的相关 联,要告诉搜索引擎这个网站主要讲的是哪方面的内容。


很多时候,竞争程度左右了关键词最终的选择,大家都知道,关键词要有搜索量才会有 价值,而这些关键词往往是相对较热的词,冷门的关键词虽然容易获得排名,但是没有人去 搜索就都是白努力了,那么作为一名专业的5^0人员,选择关键词的标准和原则又是什么 呢?
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1关键词的概念
 
关键词就是用户输入搜索框中的文字,也就是你命令搜索引擎寻找的东西,关键词形式 多样,可以是中文、英文或中英文混合体,可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句话, 按照搜索目的不同,关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。

 
1、导航类关键词
 
导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时,他知道自己想去哪个网站,只是自己不记得 网址或者懒得输入网址,所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词,通常这 类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方网站。
 
如马海祥就经常访问京东商城,但是没记住京东商城的网址,通常情况下都是在搜索引 擎中输入"京东商城〃,之后排在第一位的就是京东商城网站,其中"京东商城"就属于导 航类关键词。
 
2、 交易类关键词
 
交易类关键词是指用户带有明显购买意图的搜索,如"苹果手机价格"、"哪款笔记本 电脑最好"等,很显然交易类关键词的商业价值最大,因为用户已经开始进入商品分析过程, 在寻找最合适的卖家,离交易只有一步之遥。
 
3、 信息类关键词
 
信息类关键词是没有明显购买意图的关键词,也不含有明显网站指向的搜索,如"手机 图片〃、"减肥方法"等,这类信息类关键词搜索数量最多,变化形式也最多。
 
二、研究关键词的意义
 
从关键词的定义上就不难看出研究关键词是如此重要,研究关键词的意义主要体现在以 下4个面:
 
1、确保目标关键词有人搜索
 
网站的核心关键词并不是想当然设定的,必须要经过关键词研究才#旣角保这个关键词确 实有人搜索,没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值,因此,企业网站要确定适当的 关键词,首先要做的是研究,这些关键词有没有用户被搜索,搜索次数有没有达到一定的数 量级。
2、降低优化难度


在一个网站完成建站之前,我们首先要做的是对于网站关键词的选取,这关系到网站的
主题及未来的流量及排名,可谓是一个网站的心灵所在,如何做好网站关键词的正确选择则 显得尤为重要,下面马海祥就为大家讲解一下选取关键词的原则:
 
1、 关键词的相关性
 
5^0选择目标关键词的原则首先是必须与网站内容有相关性,也就是与你的网页内容 一定要相关,关键词和内容的相关性要强,整体的内容中需体现着产品的关键词。
 
5^0早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索,现在这样的做法早已过时,网站需要 的不仅仅是流量,更是有效流量,可以带来订单的流量,靠欺骗性的关键词带来访客除了消 耗带宽,没有其他作用,对网站毫无意义,这样的排名和流量不是资产,而是负担。
 
当然,这不一定适用于某些网站,对一些网站来说,只要有流量,就有一定的价值,网 站并不依靠本身的转化赢利,比如新闻门户或纯粹依靠广告赢利的信息类网站,很多门户类 网站包罗万象,内容相关性判断也比较模糊。
 
2、 选词不要太宽泛
 
5^0选择目标关键词的第二原则是主关键词不可太宽泛,也不可太特殊。
 
网站主关键词,或者称为网站核心关键词,既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊, 需要找到一个平衡点。
 
做房地产的公司,想当然地把"房地产〃作为目标关键词,做旅游的公司就把"旅游" 作为目标关键词,这都犯了主关键词过于宽泛的毛病,关键词宽泛,竞争太大,所花代价太
 
局。
 
一般行业通称都是过于宽泛的词,把目标定在这种宽泛的词上,要么做不上去,要么费 了九牛二虎之力做上去却发现转化率很低,得不偿失。

很多客户找的关键词过于宽泛,比如说电脑公司,他就想针对"电脑"这个词优化,做 广告的公司就想针对广告这个词来优化,像这些太过宽泛的关键词竞争太巨大,就算你排到 前面,搜索这类词的用户的目的很不明确。
 
搜索电脑的,他的目的是想买电脑吗?不好说丨而这种词带来的流量是目标性很差的, 转化为订单的可能性也很低,所以这类太宽泛的关键词都是效率比较低的,马海祥建议所选 择的关键词应该比较具体,有针对性,如电脑公司,可以设定的^㈧5为:品牌十型号十产品 名。
 
选择主关键词也不能太特殊太长的词,走向另外一个极端,这会使搜索次数将大大降低, 甚至没有人搜索。
 
太特殊的关键词包括公司名称、品牌名称、产品名称等,如果说"律师"这个词太宽泛, 那么根据不同公司业务范围,可能"北京刑事律师"更合适,但是如果选择"北京新街口律 师"就不靠谱了,这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化,放在网站首页肯定不合 适。
 
3、关键词要选搜索次数多,竞争小
 
5^0选择目标关键词的第三原则是关键词要选搜索次数多,竞争小。
 
关键词选择最核心的要求是搜索次数多,竞争程度小,搜索次数可以通过搜索引擎本身 提供的关键词工具查看,简单明了,数字比较确定。
 
大部分搜索次数多的关键词,也是竞争大的关键词,很显然,最好的关键词是搜索次数 最多、竞争程度最小的那些词,这样既保证5^0代价最低,又保证流量最大。
 
研究搜索次数比较直接、简单,0〇〇9丨6关键词工具及百度指数都嗎供搜索次数数据, 通过大量细致的关键词挖掘、扩展,列出搜索次数及竟争程度数据,还是可以找到搜索次数 相对多,竞争相对小的关键词。


竞争程度的确定比较复杂,需要参考的数据较多,而且带有比较大的不确定性。
 
根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能,在相同投入的情况下,关键词效 能高的词获得好排名的可能性较高,可以带来更多流量。
 
4、 站在用户角度思考
 
站在客户的角度考虑,潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?比如:做手机的 关键词,自然就想到诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等。
 
真正的用户思考方式和商家不一定一样,比如说一些技术专用词,普通客户可能很不熟, 也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉得这些词很重要,所以在选择关键词的时候,应该做 一下调查,比如问问公司之外的亲戚朋友,如果要搜索这类产品,他们会用什么词来搜索, 选择被搜索次数最多,竞争最小的关键词丨
 
5、 根据消费群体来选词
 
中小企业的关键字通常是以产品为主,那么根据页面的标题长度,我们通常要根据重要 与否在第一类关键字中选取二到五个关键词,作为一级关键词,当然总长度最好是不要超过 30 ,在第二类中也选取二到五个关键字作为二级关键词,依次类推,列出三四级关键词,对 于没有选中的关键词全部作为第五级。
 
特别对于产品关键字,你应该从客户的角度来设置,有的可能还是熟称,如我是卖竹炭 纤维纱线的,正式的分类是"功能纤维",当然也可以把"纱线"作为我的关键字,但是客 户不一定都是很专业的,有的人会用"竹炭纱"或者"竹炭纤维纱"去搜索,也有人会用"棉 纱"或者"纱线"去搜索,看你如何去把握好是值得反复推敲的。
 
6、 关键词也不能过"冷"
 
要用一定的用户关注定,太过冷门无人搜索的不行,过冷的关键词取得好排名相对来说 比较容易,但引入的客户量也会小很多,这种情况应尽量避免。


〔1根据对行业的了解程度,列举一些行业热点关键词。
〔2用户体验,调查用户喜欢搜索的关键词(问问朋友、问问客户
 
〔3根据搜索引擎所提供的"相关搜索"来发现相关的关键词,大量扩展长尾关键 词。
 
〔4利用搜索引擎提供的关键词工具,如60061^关键词工具。
 
7关键词要有商业价值
 
购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论内容规划,还是 内部链接安排,都要予以侧重,不同的关键词有不同的商业价值,就算长度相同,也会导致 不同的转化率。
 
比如搜索"液晶电视原理"的用户购买意图就比较低,商业价值也低,而搜索"液晶电 视图片"的用户商业价值有所提高,搜索"液晶电视价格",购买意图大大提高,己经进入 产品比较选择阶段,而搜索"液晶电视促销"或"液晶电视购买",其商业价值进一步提高, 一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。
 
在做关键词研究时,5〖0人员可以通过各种方式查询到大量搜索词,通过常识就能判 断出不同词的购买可能性。
 
点评:
 
从5〖0角度而言,关键词的选择是一个大方向问题,方向错了,后面一切的努力都是 白费,甚至越努力错得越厉害,因此关键词的选择不但是成功的一半,甚至是成功的前提。